eDM俗又大碗嗎? MMS的效益可能比它更高

普遍大眾的認知中,eDM是一個低成本的行銷工具,但如果將其的發送成本與廣告開啟率兩者與MMS進行比較,會發現到在中、小型市場中,具有即時性和高可見度的MMS可能比eDM更具有效益。

eDM的效用?

根據數據公司 THE RADICATI GROUP, Inc. 所做的電子郵件趨勢統計報告顯示,全世界每個人平均每天會收到約75封的電子郵件。其中,包含了像是公司往來的郵件、帳單郵件、……等,在這麼多電子郵件的大量轟炸下,每個人真的會仔細檢視每一封信嗎?根據統計,電子郵件的平均開信率大約落在20%左右,也就是說多數的電子郵件都是直接被丟進垃圾桶的。

多數的行銷人也知道,透過電子郵件發送的eDM看似免費,其實也是需要發送成本的,像我們一般所使用的免費Gmail,每天只能發送500封郵件,對於許多企業來說是不夠用的,因此通常會使用付費的eDM發送服務。但從eDM的開信率來看,除非您是擁有數百萬、數千萬的會員,才能在壓低發送成本的情況下提升eDM的效益,否則,eDM不會比較划算,若您的客戶量只有幾千、幾萬出頭,建議使用簡訊來發送廣告才是最有效益的方式。

簡訊 VS eDM

簡訊廣告跟eDM最大的差異在於簡訊廣告被接收時手機會「直接推播」,可以讓供應商在簡訊發送完後,客戶就能直接看到簡訊內容顯示在手機上,這種即時性的特色也較適合用於具有時效性的行銷活動。

加上現今簡訊商也提供了MMS發送服務,可以讓您在純文字的簡訊上,加上圖片、音樂、動圖、……等效果,讓您的簡訊也能跟eDM一樣吸引人。若有發送MMS的需求,可以向詮力科技咨詢。

詮力科技你的最佳選擇

詮力科技成立於2001年,曾獲得工業局「品質先鋒獎」,現為微軟的金級技術認證夥伴。致力於提供金融產業、政府公部門、中小企業、SOHO族完善的軟體產品與服務,包含「行動商務簡訊應用整合服務」、「信用卡安全防偽系統」、「雲端貿易系統」、「ITE2 NAS 網路儲存設備」、「簡訊廣播站」、「MMS多媒體簡訊系統」……等。

 

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