“綠色行銷”:簡訊vs傳單,如何達到環保與行銷雙贏?

在城市的每個角落,我們經常會看到人們在繁忙的交通要道或是購物中心入口處發放傳單。傳單的內容非常豐富,從推銷產品、活動宣傳到吸引消費者參與抽獎…等,而其中最常見的就是每天上班上學時,只要經過商業區或是學校,就常常會收到附近便當店、補習班的傳單。這種市場策略很長時間以來都是很受歡迎的,但是,隨著環保意識與綠色行銷的崛起,這種策略是否還是有效且可持續的呢?

綠色行銷 之封面

首先,我們必須要先考慮每次路邊發放的成千上萬張傳單,其中有多少被隨手丟棄或未被細看就進入垃圾桶了?大量的傳單在分發後不久就被丟棄,這不僅浪費了紙張,還對環境造成了不必要的負擔。樹木是製造紙張主要的材料,過度使用和浪費紙張意味著更多的樹木被砍伐,這對地球的生態系和我們的生活環境都有著深遠的影響。

這不僅是一個環保議題,也是資源的浪費。為了製作和印刷這些傳單,公司可能投入了大量的資金,如果大部分的傳單都沒有達到它既定的目的,這樣市場策略的投資報酬率就會大大的降低。

 

那麼,如何以更優質且環保的方式向消費者傳遞訊息呢?根據The Financial Brand的調查,68%的消費者每天都會回覆和接收簡訊,而82%的消費者則會打開他們所收到的每一條訊息。因此,許多企業和品牌現在都傾向於使用簡訊行銷這種策略。相較於傳統的路邊發傳單方式,簡訊行銷具有多重優勢。首先,簡訊直接發送到消費者的手機,在這幾乎人人一台手機的網路時代,大大提高了讀取率。其次,透過簡訊平台,企業可以更加精準的定位其受眾目標,從而提高市場策略的成功率。

(資料來源:The Financial Brand)

 

綠色行銷情境範例:

補習班:可以在開學初、寒暑假前發送課程訊息,吸引想提升分數的學生。

綠色行銷 之簡訊範例

便當店:在午休前可以提醒附近上班族今日優惠、菜色級外送服務。

綠色行銷 之簡訊範例

事實上,現在許多消費者更喜歡透過電子方式接收訊息和優惠,因為這樣更方便,也不會發生因為忘記帶實體優惠券,而影響購物體驗的情形。此外,透過數位方式同時也是對環境友好的表現。

隨著環保意識的提升和技術的進步,企業和品牌應該考慮尋找更加環保和高效的市場策略。減少路邊發傳單的方式,轉向簡訊方式的綠色行銷策略模式,不僅可以減少對環境的影響,還可以提高市場策略的成功率和投資報酬率。

 

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