吉伊卡哇與藏壽司的IP聯名合作，成功創造話題，提升品牌聲量，再次證明了IP行銷的強大魅力。然而，企業如何借鏡此風潮，創造出更具獨特性的品牌價值？ IP行銷 能快速拉近品牌與消費者之間的距離，提升品牌好感度。透過選擇適合的IP，並結合創意的行銷手法，企業可以打造出更具話題性的品牌形象。那麼，企業該如何借鏡吉伊卡哇IP行銷成功案例，創造品牌新價值？
如何利用 IP行銷
- 選擇適合的IP：
首先，企業要先了解目標客群的興趣，選擇與品牌形象契合的IP，並且評估IP的市場影響力及受眾契合度。像吉伊卡哇，獲選為日本2024年年度角色大賞，在青壯年齡層都引起不少熱潮，其合作對象藏壽司，亦是來自日本的迴轉壽司店，與品牌目標客群具有高度共鳴。而另一個例子，今年鶴茶樓曾與日本恐怖漫畫大師伊藤潤二聯名，想在鬼月創造一個新的話題，但因為恐怖漫畫相較來說比較不是大眾取向的IP，也出現「過於驚悚」的爭議。
- 打造獨特聯名商品：
將IP元素融入產品設計，增加商品的獨特性，或是創造限量版或周邊商品，提升收藏價值。以這次的藏壽司為例，就是消費五盤壽司，就有一次的抽獎機會。
- 多管道行銷：
企業可以透過社群平台引發消費者主動分享，擴大品牌聲量。當然依照不同的情境，也可以加入實體活動（例如：舉辦快閃店、簽名會等活動），增加消費者互動。
- 跨界合作：
與其他品牌或通路合作，跨出同溫層，擴大影響力，創造更多元的消費體驗，像超人氣巧克力KitKat曾與克寧合作推出期間限定的聯名商品「克寧抹茶可可威化歐蕾」。
搭配簡訊進行互動行銷
簡訊行銷的優勢在於其即時性與高觸及率，能直接與消費者建立聯繫。透過精準的客群分析與創意的簡訊內容，企業可以有效宣傳活動，並帶動銷售成長。在進行IP行銷時，可以搭配簡訊進行以下策略。
- 預告活動： 透露聯名消息，營造期待感。
- 獨家優惠： 提供簡訊專屬優惠，刺激消費。
- 抽獎活動： 增加中獎機會，提高消費者參與熱情。
結語
IP行銷能為品牌帶來更多的可能性。企業應不斷探索創新的行銷方式，整合多種管道的行銷資源，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
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