隨著農曆新年的腳步逐漸逼近，距離春節只剩大約一個月左右的時間。對品牌而言，這段時間是春節行銷的黃金時期，也是消費者購買意願逐步升溫的時刻。無論是年節禮盒、限定套組，還是各類促銷活動，抓住這最後一個月的節奏，不僅能提升銷售額，更能在競爭激烈的市場中保持品牌曝光與影響力。本文將從行銷時段規劃、”春節氛圍”打造以及春節期間的品牌溝通工具三個角度，提供實用策略，協助品牌在春節最後衝刺階段發揮最大效益。
春節行銷時段分期：精準掌握每一波消費高峰
春節檔期可依照消費行為與購買熱度，將行銷活動分為三個階段：
預熱期（春節前3–4週）
此階段的重點在於提前提醒與吸引消費者的目光。品牌可以透過簡訊推播早鳥優惠或禮盒預訂資訊，讓消費者提早規劃春節採購。這不僅能減少旺季物流壓力，也能提前鎖定潛在客群。
高峰期（春節前1–2週）
進入購買熱潮期間，品牌應加強優惠力度與節慶氛圍來刺激消費者的購買意願。同時，透過簡訊提醒活動截止日期，可以營造「倒數感」與「緊迫感」，有效提高轉換率，讓品牌訊息在消費者心中更鮮明。
回購期（春節後第1週）
春節假期結束後的第一週，往往是消費節奏重新啟動的重要轉折點。此時消費者正逐步回到日常生活，對於「開工好兆頭」的期待依然存在。品牌若能在這個時間點延續春節氛圍，規劃開工相關優惠或回饋活動，不僅能陪伴消費者收心，也能為年後消費注入新的動力。在這樣的情境下，簡訊所具備的即時傳遞優勢便顯得格外關鍵，能即時將活動資訊與專屬優惠發送給消費者，協助品牌在開工初期有效銜接年節熱度，掌握檔期最後一波轉換機會。
打造春節節慶氛圍
春節行銷不僅看重促銷活動，更注重節慶氛圍的營造。品牌可以在實體店面或線上平台運用紅色、金色、燈籠、生肖等元素，讓消費者感受到濃厚的節慶氣息。同時，互動活動如刮刮樂、轉盤或抽獎遊戲，能增加參與感與趣味性。最後，再透過簡訊發送專屬優惠碼或抽獎通知，品牌便可以將線上活動與實體體驗連結，提升互動率。
想讓品牌訊息在春節期間更有效率觸及每一位消費者嗎？下一篇將深入介紹簡訊行銷的獨特優勢，以及如何讓您的促銷活動跨越不同年齡層，精準到達目標受眾。