隨著年節氛圍日漸濃厚，民眾的消費重心也逐漸轉向年節採買，其中 年貨 準備更是過年前不可忽視的重要環節。從糖果餅乾、伴手禮盒，到生鮮食材與冷凍年菜，相關搜尋與購買需求通常在過年前約三週開始明顯升溫，並於年前一週達到高峰。對年貨商而言，這段時間不僅是銷售關鍵期，更是影響年節業績表現的決勝階段。
在採買節奏緊湊的情況下，消費者往往希望快速掌握商品內容與優惠資訊，並在有限時間內完成購買。因此，如何在競爭激烈的市場中維持曝光，同時精準觸及潛在客戶，是年貨商在年前行銷規劃中不可忽視的重點。
行銷可分為兩種方式
整體來看，年貨相關的行銷宣傳大致可分為「長期曝光」與「短期即時推廣」兩種方式，兩者各自扮演不同角色，彼此相互補充。
長期宣傳管道：
- 官方網站活動專區
- 社群平台貼文
這類管道有助於建立品牌形象與商品認知，讓消費者在搜尋或瀏覽時能持續看到品牌資訊，屬於穩定但節奏較緩的曝光方式。
短期即時推廣：
相較之下，年貨採買高峰期所需的是「即時且直接」的溝通方式。簡訊具備主動推播、精準觸及的特性，能在短時間內將促銷優惠即時傳遞給顧客，特別適合用於短期衝刺。例如，年貨商可透過簡訊快速傳達年節限定商品、限時折扣優惠以及出貨相關通知。只需透過一則簡潔明確的簡訊，就能有效縮短消費者的決策時間，提升轉換機會。
簡訊強化整體行銷成效
在平台演算法影響下，即使持續經營官方網站與社群貼文，也未必能確保既有客戶即時接收到相關資訊。此時，搭配簡訊行銷作為輔助，不僅能補足長期曝光可能受限的情況，也能讓關鍵訊息在短時間內傳達給客戶。
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