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近期引起排隊熱潮的日本甜甜圈品牌 I’m donut？ 在台開設首家分店，引發不少話題。主打濕潤Q彈的「生甜甜圈」，不僅外觀吸睛，口感也與傳統甜甜圈大不相同。加上來自日本的高人氣加持，自然成為網友間瘋傳的話題品牌。然而，開幕首日雖吸引大批人潮，但也因為現場管理不周、未發號碼牌，造成不少消費者抱怨。這也反映出新品牌在快速爆紅後，若沒有後續完善的規劃，容易讓聲量反轉。