因為行動網路的普及，廣告主與媒體們也注意到消費者的資訊來源以及購物模式從早期的實體通路逐漸的轉向虛擬通路，通路業者更是投入更多的資源來經營這塊虛擬通路；11月11日或雙十一這天，是中國最大的電子商務通路狂歡節。2013年雙十一，阿里巴巴旗下的兩大主要電子商務平台「淘寶」及「天貓」，在24小時內的銷售額突破了350億元人民幣（57.5億美元），比去年同一天增長了80%以上。會舉出阿里巴巴集團這個例子是因為就在2013年阿里巴巴集團將這兩大電子商務平台的觸角也伸到台灣的市場，儘管台灣市場相較大陸的市場規模來看小了許多，不過也正因為虛擬通路的消費成長能力實在不容小覷，所以除了台灣本土的商務平台廠商們努力的經營這塊市場之外，連對岸的電子商務集團也都來搶食這塊大餅。