橘世代 是什麼?簡訊助您觸及這類高消費族群

橘世代 之封面圖

什麼是”橘世代”?

根據世界衛生組織的定義,橘世代是指年齡在50至65歲之間的健康初老族群。這個年齡層的人士不僅在職場上擁有豐富的經驗,同時也適應了數位時代的變遷。他們不像過去依賴第四台電視,反而更加習慣於使用數位電視和網路購物。即便疫情讓他們減少外出,網購的消費金額仍持續增長,甚至領先其他年齡層。

他們不僅對新科技適應良好,從e-mail、Google搜尋到線上付款,橘世代的數位能力絲毫不輸給年輕人,因此成為許多品牌重視的對象。

 

eDM俗又大碗嗎? MMS的效益可能比它更高

手機範例圖

普遍大眾的認知中,eDM是一個低成本的行銷工具,但如果將其的發送成本與廣告開啟率兩者與MMS進行比較,會發現到在中、小型市場中,具有即時性和高可見度的MMS可能比eDM更具有效益。

 

eDM的效用?

根據數據公司 THE RADICATI GROUP, Inc. 所做的電子郵件趨勢統計報告顯示,全世界每個人平均每天會收到約75封的電子郵件。其中,包含了像是公司往來的郵件、帳單郵件、……等,在這麼多電子郵件的大量轟炸下,每個人真的會仔細檢視每一封信嗎?根據統計,電子郵件的平均開信率大約落在20%左右,也就是說多數的電子郵件都是直接被丟進垃圾桶的。